LEGO вместо акций: сколько можно заработать на редких наборах

LEGO давно перестал быть просто детской игрушкой. Стоимость отдельных наборов со временем может вырасти на сотни и даже тысячи процентов. Это делает их привлекательным активом для альтернативных инвестиций как за рубежом, так и в России. «Рамблер» разобрался, как устроен этот рынок, поговорил с инвестором, который формирует портфель LEGO с 2022 года, и расспросил экспертов о рисках таких вложений.

Почему LEGO дорожает

На первый взгляд LEGO сложно назвать инвестиционным активом. Это физический товар, который нельзя продать на бирже, он занимает место дома и не приносит регулярного дохода. Однако у конструктора есть свойство, которое особенно важно для коллекционного рынка, — лимитированное предложение.

LEGO выпускает наборы ограниченными сериями. Через несколько лет компания снимает их с производства и прекращает официальные продажи. После этого количество новых экземпляров на рынке постепенно сокращается, а спрос среди коллекционеров может сохраняться годами.

Инвестиции в искусство: способы, сумма вложений, доходность и риски

Именно на этом строится стратегия LEGO-инвесторов:

1. Купить набор во время официальных продаж, по возможности со скидкой.
2. Сохранить его в запечатанном виде, не собирая и не повреждая упаковку.
3. Дождаться скачка цены и продать его на вторичном рынке.

Подобно фондовому рынку, у вторичного рынка LEGO есть собственный ориентир — BrickEconomy 100. Это индекс, который отслеживает динамику стоимости 100 наиболее значимых наборов на вторичном рынке. В него входят конструкторы разных серий и годов выпуска.

При формировании индекса учитываются следующие параметры:

• размер набора;
• его популярность;
• спрос среди коллекционеров.

28 августа 2026 года бенчмарк находился на уровне 861,3 пункта, прибавив 15,61% за год. Первую строчку занимал набор 375-2 Castle 1978 года. Первоначально в магазинах он продавался по цене, эквивалентной 43,99 евро, а теперь оценивается более чем в 3,9 тысячи евро. За 48 лет актив подорожал на 8778%, или примерно в 89 раз.

© brickeconomy.com

Как вложиться в LEGO: история инвестора из России

Альтернативные инвестиции в LEGO более популярны за рубежом, однако россияне также интересуются этим активом. «Рамблер» поговорил с частным инвестором Артуром Даминовым, который начал эксперимент с вложениями в наборы LEGO в ноябре 2022 года.

Стоимость портфеля, прибыль и убытки

Даминов отметил, что на конец августа 2026 года его LEGO-портфель во многом распродан. Сейчас в нём остаётся около 30 наборов стоимостью около 200 тысяч рублей. На пике в портфеле было около 100 наборов стоимостью около 400 тысяч. Всего с ноября 2022 года Даминов вложил в LEGO почти 500 тысяч рублей.

© Личный архив инвестора

По словам Даминова, основную часть портфеля он распродал достаточно быстро. Пик продаж пришелся на две недели перед Новым годом, когда LEGO активно покупали в качестве подарков.

Статистика по проданным наборам:

• Из примерно 80 проданных наборов только пять реализованы с убытком. Средний убыток составил около 9%.
• Средняя прибыль — 38%.
• Восемь комплектов удалось реализовать со средней наценкой свыше 100%.

Продажи LEGO из портфеля принесли Даминову около 300 тысяч рублей выручки. Из них примерно 80 тысяч рублей — чистая прибыль.

В первую очередь я избавлялся от небольших и наименее интересных с инвестиционной точки зрения наборов. Были и ошибочные покупки — позиции, которые за несколько лет практически не выросли в цене, — сказал Даминов.

Как инвестор оценивает доходность своего LEGO-портфеля

Для учёта портфеля Артур Даминов использует сервис Snowball Income — вносит даты, суммы покупок и продаж, после чего сервис рассчитывает доходность. На момент публикации материала расчётная доходность LEGO-портфеля Даминова составляла около 15,6% годовых, что соответствует динамике индекса BrickEconomy 100.

© snowball-income.com/public/portfolios

Для сравнения. С 1 ноября 2022 года по 26 августа 2026 года индекс Мосбиржи полной доходности (MCFTR) вырос на 33%, с 4445 до 5912,07 пункта. Между тем индекс Мосбиржи (IMOEX) за тот же период снизился на 4,7%, с 2174,35 до 2071,3 пункта.

© moex.com

Топ-3 набора по доходности из оставшегося портфеля, по оценкам инвестора:

© «Рамблер»

Как отметил Даминов, это текущие ориентиры по рынку, а не гарантированная цена продажи. Фактическая сделка может принести как больше, так и меньше.

Какой-то объективной расчётной стоимости у LEGO, на мой взгляд, нет. Это обычный рынок. Можно ориентироваться на цены аналогичных предложений, историю продаж и дефицит конкретного набора, но выставить его можно хоть за 10 тысяч, хоть за 50 тысяч рублей. Реальная цена становится понятна, только когда покупатель и продавец находят друг друга и готовы совершить сделку, — рассуждает Даминов.

Изменилось ли отношение к инвестициям в LEGO

По словам Даминова, его отношение к этому виду альтернативных инвестиций стало более прагматичным.

Когда я начинал эксперимент, мне хотелось проверить саму гипотезу: действительно ли снятые с производства LEGO-наборы могут быть инвестиционным активом. Ответ оказался положительным — отдельные наборы действительно показывают высокую доходность. Но одновременно стали очевидны ограничения этого рынка, — поделился он.

Поиск наборов по привлекательной цене, хранение, создание объявлений, переписка с покупателями, упаковка и отправка требуют времени. Если учитывать стоимость собственных времязатрат, часть полученной инвестиционной доходности фактически исчезает, подчеркнул Даминов.

Среди других минусов инвестиций в LEGO он назвал:

• низкую ликвидность;
• необходимость физического пространства для хранения;
• рост комиссии площадок для продажи на вторичном рынке;
• увеличение количества китайских аналогов.

Сегодня я уже не стал бы формировать большой LEGO-портфель по стратегии 2022 года. Сейчас покупаю очень выборочно — примерно один-два набора в квартал. При этом часть лучших наборов продавать не планирую и готов держать очень долго, — сказал Даминов.

Риски инвестиций в LEGO и место конструктора в портфеле: мнение экспертов

Стратег СберИнвестиций на фондовом рынке Дмитрий Макаров, аналитик «Цифра брокер» Саид Керимханов и директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков назвали «Рамблеру» четыре основных риска инвестиций в LEGO:

• Низкая ликвидность. Даже если на специализированных площадках набор оценивается дорого, это не значит, что его можно быстро продать по такой цене. Кроме того, возникают сопутствующие расходы: комиссия площадки и стоимость доставки.
• Ошибочный выбор набора. Снятие с производства само по себе не гарантирует роста стоимости. Важны франшиза, уникальность, тираж, аудитория коллекционеров и наличие эксклюзивных элементов.
• Повторные выпуски. LEGO может выпустить новую версию востребованного набора, что снизит интерес к предыдущей модели.
• Неправильное хранение. Для коллекционеров важны запечатанность набора и состояние коробки. Вмятины, выцветание и повреждения от влаги способны заметно снизить его стоимость.

Доля LEGO и других коллекционных активов, например карточек, вина или предметов искусства, должна составлять до 5% портфеля, считает Макаров. Основу портфеля, по его словам, следует формировать из более ликвидных и диверсифицированных инструментов, а LEGO покупать на свободные деньги.

Увеличивать долю альтернативных инвестиций стоит только тем, кто хорошо разбирается в конкретной категории. Важно понимать, какие товары пользуются устойчивым спросом, уметь правильно их хранить и иметь проверенные каналы перепродажи.

Дмитрий МакаровCтратег СберИнвестиций на фондовом рынке

Керимханов считает, что универсальной доли альтернативных инвестиций в портфеле нет. По словам эксперта, она должна зависеть от:

• размера капитала;
• отношения к риску;
• того, насколько человек разбирается в конкретном коллекционном рынке.

LEGO и другие подобные активы всё же следует рассматривать как небольшое дополнение к основному инвестиционному портфелю. Если нужен ориентир, то это низкие однозначные проценты портфеля на всю категорию коллекционных активов (1–3%).

Саид Керимханованалитик «Цифра брокер»

Ярослав Кабаков полагает, что доля подобных инвестиций в портфеле может быть разной и зависит от опыта инвестора:

• 1–5% портфеля — для обычного инвестора, который хочет добавить LEGO и другие коллекционные активы в качестве небольшой альтернативной части портфеля;
• до 5–10% — специализированная стратегия для тех, кто хорошо знает рынок, понимает особенности ценообразования и готов заниматься поиском наборов, хранить и самостоятельно перепродавать их.

LEGO может давать доходность, но это плохая замена финансовому портфелю. Главная ошибка здесь в том, что инвестор путает дефицит товара с ликвидностью актива. То, что набор больше не выпускается, ещё не означает, что через пять лет на него найдётся покупатель по желаемой цене.

Ярослав Кабаков директор по стратегии ИК «Финам»

LEGO как инвестиция: коротко о главном

Инвестиции в LEGO — отдельный рынок со своими правилами и рисками. Некоторые наборы действительно могут приносить доходность выше традиционных инвестиционных инструментов, однако для этого важно понимать, какие модели имеют потенциал удорожания, а также располагать местом для хранения и соблюдать необходимые условия.

Как и другие предметы коллекционирования, LEGO относится к низколиквидным активам: поиск покупателя может занять время, а при продаже придётся учитывать дополнительные расходы на упаковку, доставку и комиссии площадок.

Эксперты рекомендуют рассматривать LEGO и другие коллекционные активы как небольшую часть портфеля — не более 5%.

Получится ли вернуть деньги, застрявшие в фондах FinEx: что нужно знать россиянам

Подпишитесь на «Рамблер» в Max! Будем на связи вопреки блокировкам и сбоям.